党的十八大以来，党和国家高度重视文物工作，在国务院发布的《“十四五”文化发展规划》中，也再次提及需全面加强考古工作，加强文物科技创新。中华「文」潮成为全新风尚，年轻人重拾文物关注与好感，品牌该如何抓住文物蓝海？
最近，百年美妆日化民族企业上海家化旗下专业护肤品牌——20年来专注皮肤屏障自修护的“玉泽”，联合抖音电商开新日IP重磅上新「玉泽修护面霜」。开新日首日，玉泽抖音官方旗舰店全店销量突破850万GMV，全新升级「玉泽修护面霜」销量达700万GMV。这也是玉泽产品实力、传播实力与渠道实力的综合体现。
20年专注皮肤屏障自修护，玉泽独创PBS 2.0技术全新升级
自2003年起，玉泽便联合医院皮肤科专家团队开创了“医研共创”的研发模式。双方历经6年1386例临床观察，终于研发出了能有效修护皮肤屏障，更能有辅助治疗与预防多种皮肤屏障受损性疾病症状复发的PBS植物仿生脂质技术，“玉泽皮肤屏障修护系列”产品也由此诞生，其安全性、功效性和专业性广受皮肤科医生及消费者认可。其中，玉泽面霜多年口碑沉淀，成为玉泽大爆款单品。
金秋9月，玉泽带着全新升级PBS 2.0技术，在抖音首发推出了「玉泽修护面霜」。PBS 2.0技术，对比1.0有着更强的修护力和更高的保湿力，从成分、结构、机理三重仿生，激活神经酰胺自生成，从而促进皮肤屏障自修护，对比1.0，玉泽PBS 2.0技术对于神经酰胺含量提升量达4.43倍。此外，还添加了糖类同分异构体，可促进皮肤自身透明质酸生成，提升肌肤含水量，实现自保湿，满足皮肤屏障受损性人群和干敏肌人群的修护及保湿需求。
找到切入点，玉泽和文物玩到一起
文物修复，是让宝藏还原。以金器为例，金器中存在一种病害为锈害，若不去除，就会不断扩散，严重的会导致器物整体矿化。因此，修复的第一步便是要仪器将深层的锈害清洗干净，再进行表面的修复，这是对于技术与耐心的双重考验。而玉泽的修复，也同样是让肌肤还原，通过PBS 2.0技术，让肌肤恢复如初。
全新升级「玉泽修护面霜」上新推广时，玉泽抓住中华「文」潮，通过挖掘文物背后的故事，找准“修复还原”这一关键结合点，集结线上线下资源，结合品牌明星代言人，组合出击，击穿目标用户。
身为西安人的白宇，与文物有着不解之缘，曾担任“518国际博物馆日”文物保护官。9月24日，玉泽在历史古都西安举办“屏实力 宝藏自修护”的线下发布会，玉泽品牌代言人白宇也惊喜亮相。发布会上，白宇再次向大家安利家乡美食，更为我们讲述了此前在沙漠拍戏时，气候干燥伴有风沙，昼夜温差大，皮肤会有拉扯感，且变得粗糙，后续使用玉泽面霜实力修护的护肤经验。
活动上，玉泽携全新升级「玉泽修护面霜」亮相，现场开启了一场自修护实力与文物修复的深度对话，巧妙挖掘探索文物修复背后的故事，宣告皮肤屏障自修护2.0时代的到来。
玩在抖音，赢在抖音
在抖音，文博类作品让文物复活，被年轻人熟知，时空的阻隔消失，文物们鲜活的特质获得大众的喜爱与关注。玉泽抓住年轻人群喜好，围绕抖音流量生态，率先发起#一起围观宝藏自修护#挑战赛，通过触发「玉泽修护面霜」的PBS 2.0自修护科技，由画中人变身为古风装扮的鲜活形象，用猎奇的视觉特效来吸引消费者进行自传播。此外，玉泽还稳中求突破，构建清晰的种草KOL矩阵之外，特别邀请剧情类KOL生动演绎实现破圈。同时线下联动，在历史古都西安，选址大唐不夜城户外大屏广告持续轮播刷屏，更特邀明星代言人白宇来到西安，为消费者带来一场身临其境的抖音直播。
爆品升级往往需要魄力，而玉泽本次全新升级「玉泽修护面霜」携手抖音电商开新日IP独家首发，成功上市，显示了品牌在面霜赛道的长期布局与野心。
