2020年,是脱贫攻坚的关键年,如何利用贫困地区的现有条件,因地制宜,进行精准扶贫,是大家所共同关心的。有这么一个公益项目,通过“种草”,以品牌联合受众做公益的形式,在几年的持续行动中,探索出了一条新路。从第1平方,到第66万平方,再到第266万平方,在西藏喜马拉雅山脚,有这样一个草场,以每年可观的速度不断发展壮大,不断播下希望与绿色,为保护喜马拉雅的生态环境贡献力量。这就是自然堂携手中华环境保护基金在西藏日喀则地区建立的公益草场。每年在此种下绿麦草,已经成了大家与喜马拉雅之间一个不变的约定。#种草喜马拉雅#将精准扶贫和环境保护与品牌公益相结合,共同巩固雪域高原的脱贫成果,助力全面实现小康社会。2020自然堂云守望#种草喜马拉雅#公益行动即将在这个7月迎来第四季。
喜马拉雅高耸于地球第三极,独特的地貌孕育了四带植被上万种植物,肩负维系全球生态平衡的重任。然而随着全球气候变暖、草地沙化,喜马拉雅地区生态日渐失衡。中国化妆品领军企业伽蓝集团JALA旗下自然主义品牌自然堂,源起喜马拉雅,取之自然,回馈自然。在为广大消费者带去纯净自然的美丽能量同时,亦不忘社会责任,一直在为保护喜马拉雅的生态环境不懈努力,对当地的生态资源进行保护性开发,让这份自然之美被珍惜呵护。
云端见证,“生态+农牧”的绿色扶贫模式
就如种草的过程一般,播种,生长,成熟,收获。自然堂实地种草,正是以“生态+农牧”的绿色扶贫模式为守护品牌源头喜马拉雅当地的生态环境和脱贫攻坚贡献一份力量。能够适应高海拔严酷地区的绿麦草可以起到“种草养地、涵养水土”的作用,同时也为当地牧民提供了丰富的牧草资源,“种草喜马拉雅”将精准扶贫和环境保护与品牌公益相结合,共同巩固雪域高原的脱贫成果,助力全面实现小康社会。
2020年,自然堂#种草喜马拉雅#公益行动进入第四季,将携手高甜明星cp及强大的明星、媒体及跨界品牌阵容等共同发起此次公益行动,并将继续与中华环境保护基金一起在西藏日喀则市南木林县艾玛乡种下100万平方米的绿麦草。
让公益更好玩,才能吸引更多新鲜血液投入进来。对于回馈未能亲赴喜马拉雅的广大热心公益的消费者, 7月28日,自然堂还将天猫、京东和云店直播间搬到自然堂公益草场,让消费者与自然堂一起踏上溯源之旅,感受喜马拉雅的万千色彩和美好生命力,并为喜马拉雅生态贡献了绿色守护力量。
与此同时,我们也将回顾#种草喜马拉雅#历年来的精彩时刻与成果,感受这个公益活动品牌的不俗魅力。
2016,缘起喜马拉雅,自然堂种草公益首秀
早在2016年9月,自然堂携手中华环保基金会,成立了“自然堂喜马拉雅环保公益基金”,旨在保护喜马拉雅生态环境,将“喜马拉雅膜法”面膜前100万片销售所得,全部捐赠给基金会,保护有“亚洲水塔”之称的喜马拉雅水源。同年,中国跳水队成员秦凯、何姿、吴敏霞等成为首批“自然堂喜马拉雅公益合伙人”。
这是自然堂首次尝试如此大型的公益活动,这一切只是开始,它为品牌如何将公益融入与消费者的互动,如何集合大众的力量,让公益不再仅停留在口号,而是成为大家共同参与的真正的“公益”做出了积极努力的尝试。以此为发端,此后每年,以喜马拉雅为主题的公益行动不断展开,并呈现越来越多样的形式与内容。
2017,明星助力,让公益行动跨界、出圈
在探索如何让公益活动本身发挥更大的影响力方面,自然堂不断尝试突破,犹如认真对待自己产品及品牌一般,积极投身公益。2017年,是“公益合伙人”大放异彩的时刻。自然堂集结众多明星,利用明星自带的流量和强大的号召力,形成强大的传播效应,辐射各个粉丝群,形成了公益跨界和公益出圈的效果。
2017年,“自然堂喜马拉雅公益合伙人”的名单中又新增了陈伟霆、欧阳娜娜、孙怡、TFBOYS、郑恺等多位明星。明星的助力,让这场公益行动影响力更强,越来越多的热心伙伴参与进来。
同年5月,“自然堂喜马拉雅环保公益基金”在西藏日喀则亚东县的多庆湖畔种植了66万平方米的绿麦草,帮助该地区防风固沙、保持水土,改变和调整人们与草原的相处方式,把更多的空间还给大自然。自此,#种草喜马拉雅#第一季正式开启,一个持续至今、以“种草”为名的公益项目也拉开大幕。
2018,以你之名,让公益与大众紧密相连
公益的意义在“于公有益”,同时,只有大众的参与让公益才能名副其实,才能发挥更大的效力。在原先公益行动的基础之上,自然堂进一步探索,挖掘与消费者之间的关联互动,寻找到一个全新的切入点。
2018年,自然堂种草喜马拉雅公益行动携手消费者“以你之名,种草喜马拉雅”,将公益所得用于建立自然堂喜马拉雅公益植物园,收集、研究、培育、种植喜马拉雅植物,保护植物多样性。中国最强青春团体——TFBOYS,率先响应号召捐出他们名字中的“凯”、“源”、“玺”三字,以他们之名,呼吁大家一起为保护喜马拉雅环境、保护植物多样性献出一份力。
7月2 0日,来自各界关心公益的人士在“自然堂喜马拉雅公益植物园”种下百株龙胆草幼苗,同时开启自然堂喜马拉雅源头基地龙胆草生态栽培示范项目,为实现原生栽培龙胆草,对喜马拉雅资源保护利用提供科学支持。
#种草喜马拉雅#公益行动,在经历了三年的积淀后,影响力日渐壮大,公益正能量的善举善行也得到了来自新华社、经济日报、中国新闻网、中国环境报、第一财经、科技日报、网易、时尚芭莎等多方主流媒体的报道与回应。#种草喜马拉雅#公益活动品牌也被大家铭记。
2019,年轻化平台的尝试,直播入局
推陈出新,方显生命力。公益活动不在流于形式,而是通过更多平台传播,更多展现形式,更好玩的尝试,与年轻人玩在一起,才能不断发掘出它内在的新鲜生命力。要年轻人参与种草公益,首先要让他们“种草”这个活动。
2019年,自然堂率先在抖音平台发起#种草喜马拉雅#抖音挑战赛,通过年轻人热衷的方式,带动大家参与公益。7月18日,自然堂携手各界热心公益人士,在雅鲁藏布江畔的公益草场共同见证了100万平方米绿麦草的蓬勃生命力。呼吁大家参与种草喜马拉雅,“种草养地、种草养畜、林草间作、沙固水聚”,为守护喜马拉雅生态贡献一份力量。自然堂还联合淘live淘宝直播“挑战最高峰”希望借此行动号召更多消费者关注并保护喜马拉雅生态环境。
仅以当年的话题数据为一个量化参考,在微博#种草喜马拉雅#话题页, 累计话题阅读数就达4.2亿。抖音挑战赛吸引用户参与投稿超过30万 ,共计超7.4亿次播放。连续4年投身其中,集结各界人士、各方媒体等参与的#种草喜马拉雅#第三季圆满落幕。自然堂经过这几年的精心培育、不断探索,从多维度开拓,寻求公益活动的更多可能性,通过品牌跨界,话题矩阵,多元传播,以及各种形式的消费者互动,将公益之力传递至更远。
2020,让我们同参与,共期待
回顾了近几年#种草喜马拉雅#活动后,是否有了更多的期待?今年,还有什么新的亮点在等着我们呢?自然堂让品牌、消费者与公益这三者间无界化,打通参与渠道,即日起,凡购买1瓶160ml自然堂冰肌水(限量20万瓶),自然堂将向喜马拉雅环保公益基金捐赠5元,以用于种植100万平绿麦草,一起守护喜马拉雅生态环境!
海拔最高的直播带货,雪域高原的风土人情,自然美景的在线呈现,云端助力的种草公益。想体验#种草喜马拉雅#的神奇魅力吗?只是平时一瓶冰肌水的投入,让自己变美的同时,也让自然更美,让喜马拉雅更美。好玩变美还能做公益,你也可以。2020自然堂云守望#种草喜马拉#公益行动第四季,就等你的参与!
