新零售，近年最热词汇之一，我国结合新零售的市场经济时代也已经开启。近日，国家统计局发布关于我国零售市场的最新数据，3月份的社会消费品零售近3万亿，同比增长10.1%，新零售强有力推动总体零售市场发展。而在这零售总额主要数据，最瞩目的就是化妆品。我国3月份化妆品零售额达249亿，同比大涨22.7%，远远领先其他项目增长。
迎合这个消费升级，渠道升级，技术升级的大数据新零售时代，总体零售市场一片欣欣向荣，而化妆品行业更是一直保持强劲的发展势头，在新零售市场中脱颖而出。如何打造新零售场景下的化妆品行业形态，是目前及未来各化妆品企业主要的思考及发展方向。我们在这探讨一下。
产业智能化、资源整合化、消费者经营化
迎合新零售时代，化妆品行业要懂得产业智能化。高新科技智能技术的发展，给传统行业带来了极大的冲击及机遇。有些行业无法学习拥抱智能技术，自然而然被时代所淘汰;有些行业主动求变，积极学习，赶上发展的快车，走在前列。
化妆品行业作为“既传统又不传统”的行业，必须将智能技术有机融入产业中。何谓“既传统又不传统”?化妆品行业传统基于制造加工为主;不传统在于化妆品行业变化紧跟市场潮流，受高科技、新技术影响明显。智能化给化妆品市场带来的更多是机会，通过智能化产业增强生产技术，提高生产效率，改善产品更受消费市场追捧，这毫无疑问能让企业更好契合市场需求发展，在这个激烈的市场竞争站稳阵脚。
迎合新零售行业，化妆品行业要懂得整合资源。新零售解放了众多市场渠道，衍生更多企业或消费者行为，行业发展纷呈。在企业发展中，整合一站式资源是关键。借助新零售的互联网技术及规模化经济原理，对原来的仓库、供应链、集配等服务体系重新进行设计改造，并配合智能化来缩短供应链长度，提升效率。专注为化妆品实验室建设的莱博克便是最直接的例子。莱博克通过整合一体化流程，将实验室建设方案实行多项目、多资源有效整合，给化妆品企业提供完备供应链，最终对结果负责。从规划到建设及落实，通过莱博克资源整合，为化妆品企业提供极具效率与优质的一站式服务。
迎合新零售行业，化妆品行业要懂得消费者经营。目前市场经济发展逐渐以消费者为主导，市场不是推给用户什么，而是知道用户需要什么。企业必须更靠近消费者，学会聆听消费者，才能制造更契合市场需求的产品。目前社会消费水平不断提高，消费者更追求享受，体验式消费成为越发受欢迎的方式，结合智能技术为消费者提供场景，如AR试妆台、化妆魔镜、线上试妆app等线上线下产品，将消费者带入化妆场景，把用户体验做到极致，促进用户消费。伴随着社会消费力不断加强，良币驱逐劣币情况更加明显，消费者对产品品质提出更苛刻的要求，这促使化妆品产品在面市前的生产、检测过程要更严格、更规范。化妆品企业需正视自身，确保生产环节安全与品控;化妆品产品检测需寻找如立创等有资质的检测机构进行检测，确保产品真实性及可靠性。
新零售市场正在颠覆传统零售业，并在不断快速发展。根据前瞻产业研究院报告显示，2022年我国新零售交易规模将达1.8万亿，复合增长率达115.27%。化妆品企业需抓住新零售时代发展，积极拥抱智能技术，通过整合资源一体化，针对市场和消费者需求制造更多优质产品，从而推动企业快速可持续发展。
